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TUhjnbcbe - 2022/5/30 15:12:00
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随着国内经济结构的不断优化,消费已经成为中国经济增长的重要动力;消费市场的扩大和结构升级,产业、技术与消费需求不断迭代发展;人口结构变化,消费群体发生迭代驱动消费市场发生根本性变革;从“新零售”、“智慧零售”到更多的营销理论,凸显出把消费者置于首位的重要趋势。后疫情时代消费趋势趋向多元化、精细化、数智化、趋优化、功能绿色化、健康化,国人文化自信,科技+数字化创新,VE君相信把握人口结构变动对消费需求带来的机遇,顺应消费趋势,消费赛道继续涌出技术重构“人、货、场”的数字化新零售、新场景、新模式和新应用等。从经济趋势、商业结构、消费趋势聚焦到消费人群,结合当下的市场变化解读,重点剖析“个性化”、“包容化”的年轻消费(将来的中产阶级),“品质消费升级”的中坚力量。随着经济能力的提升,我们相信以90后和00后为代表的“新生代”消费人群将引领中国消费市场未来10年的消费升级趋势;他们将是社会的意见领袖、未来的消费主力*,有典型的“三爱三怕”的特征。此次VE君跟大家分享的是商业地产拿捏的“三爱三怕“之"爱健康怕死"篇章,后续将为大家更新其余的2个篇章。据巴黎协定后,我国承诺年前实现”碳达峰”,年前完成“碳中和”。后疫情阶段,人们越来甚是注重健康自然的生活方式,健康生态的消费理念成为热潮;随着“十四五”规划推行可持续发展的生态蓝图,“健康经济”成新热潮,众多商业地产从绿色元素的购物环境,可持续的商品业态,绿色健康的生态运营理念三大维度为消费者构筑健康安全的消费空间,纷纷为可持续的绿色生态购物环境给予了提案。商业空间将融入自然开放的健康设计理念,资源节约、环境保护的绿色理念加载到建筑与空间;采用高度可持续的建筑、零耗能新技术和天然材料,并提升人文、服务、空气、水、食品、健身、舒适等要素的质量,打造人与自然互动的复合多元化的消费场景空间。三大维度:自然健康的购物环可持续的商品业态绿色的生态运营理念绿色建筑是指在全寿命周期内,节约资源、保护环境、减少污染、为人们提供健康、适用、高效的使用空间,最大限度地实现人与自然和谐共生的高质量建筑。促使绿色建筑发展的主要原因是本身具有更大的健康和生产效力,另一方面是可以减少建筑能耗、用水量、减轻温室气体排放、保护自然资源等节能效力,将来可持续建筑材料受重用,存量商业地产项目可能需要从立体绿化、户外空间、日照、通风等健康条件对空间进行重新规划并改造,利用水能效系统将大量减少建筑用水量。在钢筋水泥的购物中心空间里增加绿色,自然的元素,室内外能够让人放松、心情愉悦,让整个空间更有活力,绿色自然的场景空间让商业空间变得更舒适。商业地产绿色建筑认证应用最多的标准主要有两个:《绿色建筑评价标准》(简称GB)是中国评定绿色建筑的国家标准;《LeadershipinEnergyandEnvironmentalDesign》(简称LEED)是世界范围内被广泛采用的标准,同时在美国部分州和一些国家也已被列为法定强制标准。宏观经济发展、*策的变化对建筑的影响很大;商业建筑要充分利用内外部空间的资源,从建材的选择、植物的种植,光和能源的使用等角度减少人工环境的依赖;多维度致力实现自然循环、生态环保,确保消费者的行为活动是自然洄游,而非人流聚集的,营造室内外交融环境。商业地产的建筑从之前绿色建筑要求的“四节一环保”到融入安全耐久、健康舒适等方面内容,伴随着消费者对空气、营养和水资源等的品质需求不断提升,购物中心开始研究利用在地域性、个性化、完整性等方面特定条件的资源转换为能量;并着重强调受众的获得感。GreenPeaRetailPark——全球首家可持续发展环保主题零售公园,从建筑材料、商场设计等方面全面贯彻环保、绿色的理念。建筑的第五立面可持续建筑的环保构思:采用%可回收材料建造而成,如钢、铁和玻璃,并且可以完全拆解;外部装饰的木材取自曾被Vaia风暴摧毁的ValdiFiemme和Belluno地区的恢复林木,回收后经过热处理并用金属芯材加固;独特的多面形态设计,确保两栋建筑的日照的最佳分布,大面积切割玻璃外立面,使自然光充满室内;根据每个立面不同的微气候特征选配植物,建筑立面根据光线变化和植物生长而展现出动态的效果,超过棵树木、植物、灌木丛围绕的GreenPea整栋建筑,如同一个真正的自然有机体;室内的环保构思:地板则选自Cuneo山谷的回收木料;使用的Fiam玻璃、ScabDesign塑料、StayGreen硬纸板均是环保材料;Airlite涂料的使用将墙壁变成了天然的空气净化器,能够减少88%的空气污染物并消杀99.9%的细菌。作为建筑的“第五立面”的屋顶,开放性的空间刚好能与封闭的室内形成互补,正以一种崭新独特的角色在被“激活”,商业地产着力在屋顶布局空中花园、农场、运动场、餐厅、游乐场、摩天轮、影院、泳池等多样化商业形态,展示了其创造力与想象力,承载了更多无限的可能性。从多元化、、精细化、差异化角度进行营销,力求在各类新玩法的市场打下自己的一片“新天地”。据研究表明在人口稠密的大都市,如果建造、设计、维护得当,创建绿色屋顶可以缓解应对气候变化,缓解热岛效应;可以控制径流和雨水滞留;维持生态平衡,城市农业空间的可能性。

被誉为世界上最具可持续性的购物中心《BurwoodBrickworks》

整个购物中心全都是按照“生活建筑挑战”(LivingBuildingChallenge)的标准建造的,并且有望获得“生活建筑挑战”的认证。GreenTree屋顶是一个占地面积高达平方米的屋顶农场,全澳第一座盖在购物中心楼顶的农场!利用温室大棚技术,一年四季种植各种植物、可以吃的水果、农作物;旁边是一座可以容纳人的餐厅,以及一座可以容纳人的屋顶咖啡厅,餐厅和咖啡厅所需的蔬菜水果,均就屋顶农场里取材、现摘现制现吃。Wellness

SkyLoop

前滩太古里整体围绕“Wellness”理念,在开放里巷基础上营造的地面屋顶“DoubleParks双层开放空间”,打造各种充满趣味的街区形态,形成屋顶复合社交空间。有能俯瞰*浦江的ScenicBridge悦目桥、全长约m的SkyLoop的天空环道(由专业的跑步道和散步道组成),以及丰富的绿化景观。杭州首个天空跑道环绕整个建筑呼应“亚运”,项目打造的城市“屋顶”立体岛屿和空间场景,围绕L6的屋顶空间,打造与杭城首个米空中跑道、首个天空之镜屋顶无边水景等场景相契合的相关活动,如天空市集、天空音乐节等,再搭配上品质感和体验感十足的餐酒吧、轻商务餐饮、居酒屋等夜经济业态搭配,让整个活动兼具氛围感与话题性。当下购物中心“自然化”的新风潮,室内是消费者长时间停留的地方,打造绿色场景、舒适健康的空间,可以模糊甚至消弭室内外的界限感,提升开放自然、宁静舒适的购物体验。“绿色+商业”的模式不仅增加空间的引导、分割围合及连接的灵活性,多维度绿色自然主题的场景塑造,改善了购物环境的质量,融入更多元的特色业态;提供了更多可能性的新型体验消费场景,从而达到消费的新升级。“沐光森林”,纵跨7层垂直高度、高约42米的室内植物园是商场的核心区域和最大亮点,近种、7万株热带和亚热带雨林植物及生态物种;晚上上演一场奇幻的3D大秀,光影、水波、环境融为一体,流光溢彩十分惊艳。「生命树、悬浮森林、花之瀑谷」3大主题场景在内的12处打卡景点,又以连通不同楼层商业购物区域的「风语步道+天空鸟居」,构建了丰富的视觉层次和无边界客流互通。图源:瑞虹天地
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