立志打造世界蒸馏酒第一品牌
贵州茅台竞逐央视招标
日前，在中央电视台2012年*金资源广告招标竞购大会(下称"央视招标")上，贵州茅台(行情，资讯)拿下第一、第二、第三以及第五单元的新闻联播报时组合广告，投放总额达4.43亿元。行业观察人士表示，大手笔竞逐央视招标，是贵州茅台加大品牌投入，进一步发力品牌形象工程的体现，是其实现"世界蒸馏酒第一品牌"这一宏伟目标的战略步骤。近年来，高端白酒潜在的巨大收藏和投资价值已经逐渐为投资者所挖掘，白酒行业也迎来了其快速发展期，前景被广泛看好。作为中国白酒行业当之无愧的领*企业，贵州茅台更是抓住良机顺势而为，规划宏远。在11月8日茅台国营六十周年庆祝大会上，中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长、贵州茅台酒股份公司董事长袁仁国充满雄心地表示，未来20年，贵州茅台将努力整合优质资源，收购、兼并5至10个名优白酒品牌，全面开拓国际市场，具备全球竞争力，打造世界蒸馏酒第一品牌。袁仁国说，将把茅台打造成世界级大企业，进入世界500强，引领贵州白酒走向全国，引领中国白酒走向世界。为实现"世界蒸馏酒第一品牌"的宏伟目标，贵州茅台在产能提高、产业结构调整、质量管理提升、资源优化配置以及品牌战略实施等等诸多方面，均做出了长足的努力。业内人士表示，要把贵州茅台打造成世界蒸馏酒第一品牌，不仅必须要巩固茅台现有的中国白酒市场第一的品牌地位，还要积极参与全球高端品牌酒类市场的竞争，进一步提升品牌形象，提高自身的国际知名度。而央视，无疑是茅台进一步提高其知名度的良好平台。2010年，中国就跃升为世界第二大经济体，全球500强中国企业的数量名列第二，2011年前三季度，面对复杂多变的国际形势，中国经济运营总体良好，国内生产总值同比增长达到了9.4%。与此同时，中国广告市场也跻身世界第二。由此看来，央视不仅是国内最具权威的品牌打造平台，更是世界了解中国品牌的一大窗口。所以，大手笔竞逐央视招标，可谓是贵州茅台实现"世界蒸馏酒第一品牌"这一宏伟目标的其中一步。茅台酒独产于贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一。在国内建立营销络体系的同时，贵州茅台还向国外市场拓展，目前，茅台酒国外(境外)代理商有57家，直接发货的国家和地区37个，专卖店7个。市场覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南部非洲及中国重要口岸的免税市场。根据规划，"十二五"末，茅台酒基酒产量将达到4万吨以上，其他系列酒产量达到6万吨以上，实现销售收入500亿元；"十三五"末，茅台酒基酒产量将达到6万吨，其他系列酒产量达到10万吨，力争实现销售收入1000亿元。