锐澳创意作品赏品牌年轻化的方式,得年 [复制链接]

随着时代的改变，各种新内容、新触媒形式以及各种跨次元的出现，Z时代对于新话题、新内容的需求也在发生着改变。品牌之间的竞争变得更加风起云涌，品牌年轻化逐渐成为了各大品牌无法绕过的营销话题。

提到品牌年轻化，就不得不提到锐澳，近几年锐澳一直致力于将品牌年轻化进行到底。年，是锐澳与学院奖携手的第9年，大广节学院奖为品牌搭建起与年轻人之间深度沟通的桥梁，通过不断创意营销新玩法，持续赋能品牌年轻化，不断焕发品牌青春活力。

锐澳创意作品分享

平面金奖

作品名称：一个人的小酒

作者：开欣

参赛院校：合肥工业大学

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创意思想

1.RIO微醺是陪伴一个人在家放松的小酒，一罐小酒便能开启生活中的小美好；

2.年轻人独居的生活更加注重仪式感，RIO微醺陪伴独自泡澡、绘画、读书的时光，生活点滴也变得更加轻松与美好；3.以当代年轻人来罐小酒放松的生活方式为创意点，RIO微醺，一个人的小酒，一个人的小美好。

平面银级类作品

作品名称：拉开独享时光

作者：潘胜杰

参赛院校：贵州大学

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创意思想

以拉开一罐小酒开启生活的小美好进行联想，选用乐橘乌龙、玫瑰荔枝白兰地和乳酸菌伏特加口味的RIO微醺，分别以绿、粉、蓝为主色调。以窝在沙发上追剧、泡泡浴、床上休息时的状态表现一个人在家有微醺陪伴，放松愉悦的美好时光。

平面银级类作品

作品名称：一个人的小酒

作者：冉斌

参赛院校：重庆师范大学涉外商贸学院

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创意思想

看了RIO的命题，发现很适合自己，因为自己就是目标人群，所以做了这次的RIO平面设计。我的主要目标是体现现在年轻人一个人居家的和RIO陪伴的感觉，有幸看见了川本史织拍的摄影集《堕落房间》，拍的就是现代女性的租房房间场景，很真实，也很有个性，非常符合我这次的目标，然后取了他里面五张具有代表性的场景，然后在结合RIO微醺的五种口味（西柚伏特加.柠檬朗姆.白桃白兰地.乳酸菌伏特加.葡萄白兰地）给这五种口味放到相对的场景，在取它们的代表色，来突出这五个产品口味，每一张画面都是一个小主题，有（红葡收藏家.白桃玩偶屋.柠檬二次元.西柚生活馆.乳酸菌猫咖），前面是口味，后面是场景主题，就相当于把这五个口味拟人化！来代表不同的用户群体，让用户和画面达成共鸣，然后每一张里面都有一瓶RIO微醺，起到陪伴用户的作用！来满足用户的心理需求来表现RIO的品牌定位“陪伴一个人在家放松的小酒”和这次的主题“一个人的小酒”也体现了品牌角色“生活陪伴者.情感治愈者”以及品牌调性“放松愉悦.日常陪伴.轻松小美好”。

平面铜级类作品

作品名称：RIO一个人的小酒——陪伴我的小情绪

作者：胡艳丽

参赛院校：湖北经济学院

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创意思想

从一个人的这个角度出发，强调RIO微醺陪伴自己小情绪的时刻，进行三个小情景剧的创设，引起消费者共鸣。

平面铜级类作品

作品名称：rio的世界

作者：李薛微

参赛院校：浙江科技学院

创意思想

rio的世界，每一个人物都是放松下来的状态，享受着生活。每一个口味也是对应着人物结合起来的，玫瑰荔枝白兰地口味的优雅，乳酸菌伏特加口味的清爽，百香果伏特加口味的热情，乐橘乌龙的宁静，萌檬红茶的开放，每一种口味都有着不同的感受，就让我们再rio的世界里，沉浸享受吧！

平面铜级类作品

作品名称：微醺

作者：史蒙苏

参赛院校：浙江大学

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创意思想

为了体现出一种女性的自在美感，以及与“酒”相适应的“朦胧”“迷人”的氛围，想到了古典油画的调性。于是选择了人们所熟悉、喜爱的世界名画中著名的女性肖像，这些肖像呈现的是微笑、迷人、愉悦的女性。以此，凸显RIO“创造美好”。

通过洞察到年轻人生活压力大、情感压抑的社会生活状态，希望RIO微醺能够舒缓、释放他们的压力，帮助年轻人收获更多的愉悦感。

文创金奖

作品名称：rio炫光杯

作者：陈思汇,伏晓

参赛院校：兰州大学

创意思想

抓住现代年轻人“充满仪式感”的生活体验追求，本次设计通过在酒杯底部增加灯光的设计理念为“一个人的小酒”增加情趣，通过灯光照耀酒体产生光影趣味。作为烘托气氛的光源，无论是独自一人的使用场景，还是多人聚会的使用场景都能通过一罐小酒创造生活美好感。另使用太阳能板发电设计，为绿色生活和可持续发展贡献出自己的一份力。

包装银级类作品

作品名称：伴你或晴或阴

作者：任琪琪

参赛院校：天津理工大学

创意思想

创意来源是根据rio微醺策略单里聚焦透过情感传播，陪伴年轻人的日常生活的理念发展而来。瓶子的上方是五个不同的天气下雪，晴天，多云，下雨，雨后彩虹的日常景象。五幅不同的设计将天气与心情结合，复杂多变的天气就像复杂多变的心情一样。而我们的心情不同的来源必定与我们日常生活息息相关，因此将rio的三个主体字母进行拟人化设计，瓶子下半部分是他们的小互动。五幅作品的小人物故事可以连起来形成一个小故事。从相遇到恋爱，偶尔会有矛盾到最后矛盾消失的小过程。通过他们不同的故事对I的心情的影响。对应策略单里的聚焦透过情感传播，与一个人的小酒两个概念。而I是我的英文单词，使消费者具有带入性，从而达到一定的互动性。

包装铜级类作品

作品名称：RIO独居记

作者：王佳新

参赛院校：北京交通大学海滨学院

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创意思想

设计采用了分格漫画的形式，以独居的日常为创作思路，根据每一个口味分别搭配了与口味风格相协调的插画，体现了独居生活轻松小美好，日常有RIO的陪伴，让独居生活更加多“汁”多彩。